Trong quá khứ, toàn bộ các thương hiệu đều bắt đầu với 1 chiến dịch quảng cáo hoành tráng. Trong môi trường những phương thuận tiện truyền thông ngày nay, thì đấy không phải là ý hay.
Quảng cáo hiện nay quá đắt đỏ và ko được tin tưởng cho lắm, đặc trưng là khi được 1 thuong hiệu mới sử dụng. đấy là lí do vì sao mà gần như các thương hiệu thành công ngày nay đều bắt đầu với các bài PR.
Thương hiệu như Google, Facebook, Snapchat và Twitter.
Tuy nhiên, khởi đầu một thương hiệu mới với bí quyết PR lại dấy lên rộng rãi nghi vấn. giả dụ không có bất cứ quảng cáo nào, thì nhìn chung việc bắt đầu buộc phải thay đổi như thế nào? trường hợp không có một công ty quảng cáo nào tham gia vào, thì ai sẽ là người lên kế hoạch định vị thương hiệu?
>>> Xem thêm: dịch vụ tư vấn thương hiệu
Để kích thích bạn suy nghĩ về những câu hỏi trên và phổ biến câu hỏi khác nữa, sau đây là 6 bước có bản khởi đầu bằng PR.
một. Rò rỉ thông tin
Thông thường, 1 chương trình PR thường bắt đầu với một sự rò rĩ thông tin với những nhà báo và biên tập viên quan trọng. những trang báo mạng thường là những mục tiêu ưng ý.
Quảng cáo thì lại khác. một chương trình quảng cáo thì bắt đầu như cuộc tổng tấn công quang trọng. Nó thường được giữ như 1 bí mật bậc nhất cho tới ngày nó khởi động.Hãy lấy Google khiến ví dụ. Hãng đã mở một cuộc họp báo vào ngày 4 tháng 10 để giới thiệu chiếc smartphone mới nhất của hãng, the Pixel.
Ngay ngày hôm sau, Thời báo New York đã cho đăng 1 bài ở trang 3 về chiếc điện thoại này. Trong cộng số báo đó là 8 trang tất nhiên về Google, 2 trang báo để quảng cáo, cùng một trang quảng cáo rời.
Thật là một sự tiêu hao. Sau lúc đã đọc bài về smartphone trên Thời báo New York, chả ai thèm đọc tiếp 8 trang tất nhiên khi nó chỉ có 113 chữ – thông tin được sản xuất cũng không nhiều nhặn gì cho cam. Hơn nữa, chúng còn quảng bá thêm 3 sản phẩm nữa của Google: Daydream View, Google Home và Google Wifi.
Sẽ tốt hơn giả dụ họ để bài PR về chạy thêm vài tháng nữa trước khi bắt đầu chương trình quảng cáo. Thay vào đấy, các bài quảng cáo sẽ tập trung sự thành công của buổi ra mắt. (Không có gì thành công như thành công.)
2. Xây dựng từ từ
một chương trình PR sẽ hé lộ từ từ như 1 bông hoa đang nở. Công ty bắt buộc giành đủ thời gian để tạo đà cho PR.
đấy là lý do mà PR thường bắt đầu trước lúc khía cạnh về sản phẩm hay dịch vụ mới được quyết định. Hãy nhớ rằng bạn không giới thiệu chi tiết về sản phẩm mới, mà là 1 ý tưởng mới. Nó lôi kéo sự để ý của truyền thông hơn như vậy.
Quảng cáo thì lại khác. một chương trình quảng cáo thường bắt đầu với một “Vụ Nổ Lớn”. Do người tiêu dùng thường hay bỏ qua thông điệp của quảng cáo, một quảng cáo mới phải thật táo báo để vượt ra khỏi lằn ranh “sự ồn ào”.
3. Hãy tập hợp những đồng minh lại
Tại sao cần đi 1 mình khi mà bạn có thể có được sự giúp đỡ để truyền tải thông điệp của bạn. Sự phát triển từ từ của một chương trình PR cho bạn đủ thời gian để tìm đồng minh ưng ý.
Hơn nữa, việc được biết đến nhiều thông thường sẽ lôi kéo được các đối tác. Iphone được nhiều biết đến trước lúc được ra mắt, đã giúp Apple thu hút phổ biến công ty sẵn lòng sản xuất các ứng dụng điện thoại cho họ. Trong giả dụ của các sản phẩm ăn uống, thì nó sẽ giúp sắm được các nhà bán lẻ để cung ứng sản phẩm của những thương hiệu mới trong lĩnh vực này.
Quảng cáo thì lại khác. Với một sự bắt đầu hoành tráng, thường thì sẽ không đủ thời gian để tậu kiếm đồng minh. Đồng thời, các đồng minh quảng cáo thường chia rẽ vì vấn đề ai bắt buộc trả cho phần nào.
4. Chỉnh sửa sản phẩm
Phản hồi của người dùng là 1 khía cạnh quang trọng của 1 chương trình PR. Với việc bắt đầu PR trước lúc sự ra mắt chính thức của sản phẩm, thì những công ty đã có đủ thời gian để điều chỉnh sản phẩm hay giá bán của nó trước khi chính thức được bày bán.
rất thị và những cửa hàng bán lẻ khác thích được tham dự vào sự lớn mạnh của một thương hiệu. Thường thì họ sẽ yêu cầu những vấn đề hay ho để bạn có thể hoàn thiện sản phẩm, bao bì, giá cả, và cả chương trình PR.
Quảng cáo thì lại khác. 1 khi chiến dịch quảng cáo trọng điểm đã khởi động, thì công ty chả thể khiến gì được nữa. Có cực kỳ ít phản hồi và không đủ thời gian để thay đổi sản phẩm hay dịch vụ trước lúc giới thiệu nó đến người dùng.
5. Điều chỉnh thông điệp
Phản hồi từ 1 chương trình PR thường sẽ tạo cơ hội cho công ty điều chỉnh thông điệp thương hiệu để thu hút được phổ biến người mua hơn.Truyền thông nhìn vào thông điệp PR của bạn với cương vị là 1 người mua. Sẽ thật nguy hiểm ví như bạn bỏ qua phản hồi này từ những kênh truyền thông.
Nguồn: http://hamisa.com.vn/chi-tiet/dich-v...m-seeding.aspx